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    2021金句獎評選結果出爐
    來源:動腦雜志  作者:欣聞 時間:2022-01-09 閱讀: 730
    第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告里,哪些廣告臺詞令你印象深刻?各創意好手又帶來了那些優秀作品?

      第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告里,哪些廣告臺詞令你印象深刻?各創意好手又帶來了那些優秀作品?

      2021金句獎復選評審會:(左起)輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜志協理游瓊玉。

      你最近注意過哪些廣告呢,那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常,就和腦編一起看看過去一年數萬支廣告里,有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。

    《動腦》舉辦,玉山證券-股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,除了帶大家回憶一年里的廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助,以「2021句集」為題,邀請大家一起分享、感受文字的力量。

    本屆初選及復選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒,及2020年兩間獲獎公司的創意總監,春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。復選由洪雅慧擔任主任委員,于5月7日在動腦大會議室舉行。

    邁入第28年的「廣告流行語金句獎」,今年共55件作品參賽,「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件,其中社會組134件,14件進入復選;校園組196件,16件進入復選。

      評審觀點

    品牌專屬的獨特性


    每個人都有獨一無二的性格,品牌也是,許力心表示,有些作品獲得評審們一致認同,是因為創作者足夠了解品牌氣味,在文案中帶出了品牌個性,當文案套用到同品類不同品牌時,就失去應有的味道。

    彭定國補充,使用的文字當然要很跳躍、很犀利,但更重要的是獨特性,是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾,若能與時事議題相結合,便能在眾多作品中脫穎而出。

      好文案的條件

    本次參賽作品中,依然有許多以諧音為出發點的文案,除了諧音,洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧,包括文字與產品特性是否有足夠的連結,是否能將產品名融入其中,若能形成押韻或對仗就更完美了。

    許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準,首先是準確度,文案所要傳達的產品訊息必須精準;其次是感染力,會不會讓你哭讓你笑;更進階的是啟發性,能不能使你有所行動,這些都是一句話能帶來的力量。

    社群的互動感


    而近年來,網路社群文案的花樣越來越多,彭定國表示,現在的媒體平臺多元,且社群上的受眾與線下不同,建議創作者可以本著文案的概念加以變形,加入更多變化。

    社群類作品和傳統媒體的操作走向不同,在社群上需要有更多互動性,評審們提到,部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案,將同樣的內容素材放在不同載體,而沒有凸顯社群的互動性。

      共有的時代感

    如何使文字在眾多文案中「跳」出來?文字的時代性是關鍵,這句話是不是符合當代的價值觀、思考,是文案之所以能成為金句的條件之一。

    知寒表示:「我們同在一個時間軸里前進,時代感是我們共同經歷的,不會因為從事的產業不同而產生隔閡!勾送馑蔡岬,許多參賽作品貼近日常生活,包括一些較隱私的話題,都能放在臺面上讓大家評選、討論,顯示了社會風氣的提升,而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴,會是打動人的關鍵。

    最后,「最佳人氣獎金句」票選將于今(11日)開跑!至5月17日止,邀請大家在活動官網(年度十大金句、社群文案、社會組、校園組)進行投票,得獎結果將在6月2日公佈,并于6月16日舉行頒獎典禮,屆時歡迎各得獎者共襄盛舉!

      2021廣告流行語金句獎獲獎名單

    永恆金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)

    永慶房屋/永慶房屋/先誠實,再成交/臺灣奧美

      十大金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)

    蛋捲年節禮盒/喜年來股份有限公司/人沒來,至少也要喜年來/紅紅數位股份有限公司

    波蜜果菜汁/久津實業/年輕人不怕菜,就怕不吃菜。疉DK TAIWAN

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      2021金句創作比賽入圍名單

    社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)

    Uber Eats優食/餐飲外送平臺/隨食隨遞Eat起來

    玉山銀行/股票e指存/一指存,一直存,e指存

    玉山證券/股票e指存/來賓請漲聲股利鼓勵

    桂冠/微波_主食系列/下班塞車,廚房超車

    特斯拉TESLA/電動車/油車就是欠電

    舒酸定/抗敏感牙膏/被酸的滋味我懂

    校園組(選擇品牌/產品名稱/金句)

    Durex杜蕾斯/杜蕾斯激情裝衛生套/Just杜it

    牛頭牌/沙茶醬/牛頭牌沙茶醬,拌你長大

    臺新國際商業銀行股份有限公司/Richart數位銀行/就算腳廢,也能繳費。

    杜蕾絲/保險套/不怕天雷勾動地火,只怕孩子的爸是我

    桂冠/桂冠湯圓/餡在,我好幸福

    統一企業/統一科學面/好吃到不科學

    樂高/樂高積木/堆出你創意的高

    度輝瑞藥廠/威而鋼/沒有與你天長地久,至少和你當下持久。

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