第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告里，哪些廣告臺詞令你印象深刻？各創意好手又帶來了那些優秀作品？
2021金句獎復選評審會：（左起）輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜志協理游瓊玉。
你最近注意過哪些廣告呢，那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常，就和腦編一起看看過去一年數萬支廣告里，有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。
《動腦》舉辦，玉山證券－股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」，除了帶大家回憶一年里的廣告金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助，以「2021句集」為題，邀請大家一起分享、感受文字的力量。
本屆初選及復選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒，及2020年兩間獲獎公司的創意總監，春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。復選由洪雅慧擔任主任委員，于５月７日在動腦大會議室舉行。
邁入第28年的「廣告流行語金句獎」，今年共55件作品參賽，「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件，其中社會組134件，14件進入復選；校園組196件，16件進入復選。
評審觀點
品牌專屬的獨特性
每個人都有獨一無二的性格，品牌也是，許力心表示，有些作品獲得評審們一致認同，是因為創作者足夠了解品牌氣味，在文案中帶出了品牌個性，當文案套用到同品類不同品牌時，就失去應有的味道。
彭定國補充，使用的文字當然要很跳躍、很犀利，但更重要的是獨特性，是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾，若能與時事議題相結合，便能在眾多作品中脫穎而出。
好文案的條件
本次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，除了諧音，洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧，包括文字與產品特性是否有足夠的連結，是否能將產品名融入其中，若能形成押韻或對仗就更完美了。
許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準，首先是準確度，文案所要傳達的產品訊息必須精準；其次是感染力，會不會讓你哭讓你笑；更進階的是啟發性，能不能使你有所行動，這些都是一句話能帶來的力量。
社群的互動感
而近年來，網路社群文案的花樣越來越多，彭定國表示，現在的媒體平臺多元，且社群上的受眾與線下不同，建議創作者可以本著文案的概念加以變形，加入更多變化。
社群類作品和傳統媒體的操作走向不同，在社群上需要有更多互動性，評審們提到，部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案，將同樣的內容素材放在不同載體，而沒有凸顯社群的互動性。
共有的時代感
如何使文字在眾多文案中「跳」出來？文字的時代性是關鍵，這句話是不是符合當代的價值觀、思考，是文案之所以能成為金句的條件之一。
知寒表示：「我們同在一個時間軸里前進，時代感是我們共同經歷的，不會因為從事的產業不同而產生隔閡�！勾送馑蔡岬�，許多參賽作品貼近日常生活，包括一些較隱私的話題，都能放在臺面上讓大家評選、討論，顯示了社會風氣的提升，而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴，會是打動人的關鍵。
最后，「最佳人氣獎金句」票選將于今（11日）開跑！至５月17日止，邀請大家在活動官網（年度十大金句、社群文案、社會組、校園組）進行投票，得獎結果將在６月２日公佈，并于６月16日舉行頒獎典禮，屆時歡迎各得獎者共襄盛舉！
2021廣告流行語金句獎獲獎名單
永恆金句（商品、服務／廣告主／金句／代理商）
永慶房屋／永慶房屋／先誠實，再成交／臺灣奧美
十大金句（商品、服務／廣告主／金句／代理商）
蛋捲年節禮盒／喜年來股份有限公司／人沒來，至少也要喜年來／紅紅數位股份有限公司
波蜜果菜汁／久津實業／年輕人不怕菜，就怕不吃菜�。疉DK TAIWAN
蘇菲超熟睡褲／嬌聯股份有限公司／褲愛自己，不著痕跡／春樹科技股份有限公司
全聯經濟健美學／全聯實業股份有限公司／用最經濟的方式，投資更好看的自己／臺灣奧美
純茶系列／茶里王／做喜歡的事回心中的甘／創異促動股份有限公司
黑松茶尋味／黑松股份有限公司／好喝到有春／我是大衛廣告股份有限公司
蝦皮低頭節／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司／低頭，才有賺頭／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
麥當勞早餐焙果堡／麥當勞／晚餐是曖昧的起手式，早餐是戀愛的進行式。／只要有人社群顧問有限公司
蒲公英環保衛生紙／正隆股份有限公司／紙用再生，讓美好循環發生／歐米爾網路科技股份有限公司
臺新玫瑰Giving卡／臺新國際商業銀行股份有限公司／付出不是犧牲，是我想過的人生／春樹科技股份有限公司
十大社群文案（商品、服務／廣告主／文案標題／代理商）
2021CNY新年潮BUY／臺灣屈臣氏個人用品商店股份有限公司／最好BUY的寺就是屈臣氏／春樹科技股份有限公司
蝦皮購物（月初囤棉最便宜）／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司／為你血詩／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
潔牙口腔保健促銷／全聯福利中心-粉絲頁／《好口氣翻譯機》／臺灣奧美
OFF COFFEE／全聯實業股份有限公司／致主婦的歌單／臺灣奧美
【倍潔雅ｘ蝦皮聯名】抽取式衛生紙／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司／#人生就像衛生紙／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
衛生紙促銷／全聯福利中心-粉絲頁／《抽取式衛生紙視角紀錄片》／臺灣奧美
Dove多芬日本植萃沐浴乳／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司／多芬慕玉如／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
月亮褲／嘉曜醫材有限公司／突如其來的月經就像－／只要有人社群顧問有限公司
格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌／格蘭父子洋酒股份有限公司／格蘭菲迪15年，職場「豈止」學／我是大衛廣告股份有限公司
麥當勞全系列餐點／麥當勞（和德昌股份有限公司）／深夜麥當勞遇見孔老夫子／只要有人社群顧問有限公司
2021金句創作比賽入圍名單
社會組（選擇品牌／產品名稱／金句）
Uber Eats優食／餐飲外送平臺／隨食隨遞Eat起來
玉山銀行／股票e指存／一指存，一直存，e指存
玉山證券／股票e指存／來賓請漲聲股利鼓勵
桂冠／微波_主食系列／下班塞車，廚房超車
特斯拉TESLA／電動車／油車就是欠電
舒酸定／抗敏感牙膏／被酸的滋味我懂
校園組（選擇品牌／產品名稱／金句）
Durex杜蕾斯／杜蕾斯激情裝衛生套／Just杜it
牛頭牌／沙茶醬／牛頭牌沙茶醬，拌你長大
臺新國際商業銀行股份有限公司／Richart數位銀行／就算腳廢，也能繳費。
杜蕾絲／保險套／不怕天雷勾動地火，只怕孩子的爸是我
桂冠／桂冠湯圓／餡在，我好幸福
統一企業／統一科學面／好吃到不科學
樂高／樂高積木／堆出你創意的高
度輝瑞藥廠／威而鋼／沒有與你天長地久，至少和你當下持久。 |
